De rozenkwekers in Noord-Limburg hebben het lastig, omdat ze steeds meer concurrentie krijgen uit Zuid-Amerika en Afrika. In de regio zitten zo'n 20 kwekers van snijrozen (niet de rozenstruiken). Hans Bruinen in Venlo wil zich meer specialiseren, bijvoorbeeld met de 'bruiloftsroos'. Niet groter, maar betere rendementen, is zijn opvatting. En om minder afhankelijk te zijn van de veilingprijzen, wil hij de verkoop aan huis van 10% naar 25% laten groeien. Voor de deur van zijn bedrijf staan twee rozen-automaten, met dagverse rozen.
